E' a dir poco "automatico" che l'ingresso in azienda di Matteo Casella significhi una svolta online ben precisa. Dopo essersi fatto le ossa girando un anno con il furgone aziendale per servire i negozi dei clienti, così da avere un'indispensabile "contatto" esperienziale del settore, il giovane imprenditore partenopeo lancia www.casellasas.it, megastore elettronico forte di oltre 1.500 articoli. Il successo è immediato e travolgente, trattandosi della prima piattaforma in grado di commercializzare online su tutto il territorio nazionale ogni articolo o accessorio per lavanderia, dal più avanzato sistema gestionale per lavanderie industriali al ferro da stiro ultimo grido per il negozio dietro l'angolo. Ciò è dovuto a un catalogo universale, e nello stesso tempo "pensato", dove nulla è casuale, dato che i suoi contenuti sono esattamente quelli che ci si aspetta dal contatto con una lavanderia del XXI secolo: sostenibilità, qualità, professionalità. Matteo Casella ha in tal senso idee ben precise. “Sono fiero – chiarisce in proposito - di avere fatto delle personali crociate a favore delle lavatrici a idrocarburi, o dei solventi naturali: innanzitutto perché ci credo, e poi perché fruttano risultati sempre più importanti, promuovere un diverso concetto di pulito, puntato sul benessere, e perciò integralmente “bio”, ottenuto esclusivamente attraverso processi di natural cleaning”.